국제 시장 세분화. 글로벌 브랜드 . 국제적인 브랜드를 구축

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학습 단위: 국제 세분화, 브랜드 포지셔닝. 교과:


국제 시장 세분화.
- 전세계 세분화 전략.
- 타겟팅 전략:
    - 집중,
    - 차별화 된
    - 제품 전문
    - 시장 전문
    - 전체 시장의 범위.
- 사례 연구:
    - 폭스 바겐 그룹의 분할 전략.
    - 마쓰시타 전기 (파나소닉).
    - 유나이티드 항공.
    - BECEL / FLORA (유니레버).
    - VALS는보고합니다.

글로벌 브랜드 전략.
- 브랜드 가치.
- 국제적인 브랜드를 구축.
- 사례 연구:
    - 최고 글로벌 브랜드.
    - 유니레버.
    - 리글리 회사
    - ACER
    - 구찌 그룹.
    - 년 Nutrexpa.
    - 미쓰비시.

국제 시장에서의 위치.
- 포지셔닝의 단계.
- 포지셔닝의 전략.
- 글로벌 브랜드 위치.
- 사례 연구:
    - 미국 비스킷.
    - 포드 자동차 회사.
    - 년 Erste 은행.
    - 호주 시장에서 위치 새 제품입니다.

목표
시장 세분화, 브랜드 포지셔닝 및 국제 마케팅의 중요성에 대해 알아 봅니다.
- 마케팅 및 국제화의 우리의 전략 국제 세분화의 중요성을 이해합니다.
- 타겟팅 전략을 알고: 집중, 차별화, 제품 전문화, 시장 전문화, 전체 시장의 범위를 ...
세계, 지역 또는 지방: - 주요 브랜드 전략을 알고합니다.
- 세계 시장에서 브랜드 가치를 생성하는 과정을 이해한다.
- 국제 시장에서 브랜드 포지셔닝의 전략을 알고합니다.

코스 예 국제 세분화, 브랜드 포지셔닝:
국제 세분화, 브랜드 포지셔닝

석사 무 역 및 국제 마케팅 - 석사 국제 비즈니스, 글로벌 마케팅 및 국제화 - 국제 마케팅 디플로마 - 코스: 고급 글로벌 마케팅

학습 자료 (언어): En Segmentation, Brand Fr Segmentation En Segmentacion Pt

국제 시장 세분화

코스 요약 (국제 세분화, 브랜드 포지셔닝):

의심의 여지없이 그것이 회사는 고객의 각각 맞춤형 제품을 제공하는 이상적인 것입니다. 이것은 보통은 다른 그룹이나 시장의 세그먼트에 대한 맞춤형 제품을 제공하려고 방법을 찾을 필요가 불가능하다 마찬가지로.

오늘날의 시장은 전통적인 '매스 미디어'광고의 초점은 더 이상 적절보다 전에 그리고 아마도 더 휘발성이 있습니다. 하나의 옵션은 우리가 그들의 요구를 충족하고 싶은 수있는 시장의 다양한 틈새 시장에 집중할 수 있습니다. 이것은 비슷한 요구 사항과 프로필과 비슷한 어떤 선물 쇼핑 습관과 잠재 고객 그룹으로 시장을 나누어, 시장 세분화 즉, 가능합니다.

국제 시장 세분화는 다른 마케팅 활동의 기초이다. 그것은 올바른 세그먼트를 실현 각 틈새 시장에 전략을 직접하는 큰 관리 노력 또한 필요한 조사, 구현 및 제어가 필요합니다. 세그먼트의 주요 목적은 회사의 순위를 개선하고 더 나은 고객의 요구에 부응합니다. 우리는 또한, 판매를 높이기 위해 우리의 시장 점유율을 개선하고 우리의 이미지를 향상시킬 수있을 것입니다.

얼마나 많은 세그먼트 우리가 생각해야합니까? 우리의 사업 능력은 우리를 허용하는 대답은 논리적이다, 우리는 여러 세그먼트로 행동해야합니다.

오른쪽 사람이나 회사에 제품이나 서비스를 얻으려면, 마케팅은 우선 세그먼트 시장, 그리고 하나의 세그먼트 또는 세그먼트의 시리즈, 그리고 마지막으로 위치 세그먼트 내의 대상 것입니다.

국제 세그먼트은 본질적으로 유사한 요구 사항을 공유하고 비슷한 구매자의 행동을 보여 시장에서 구매자의 하위 집합을 식별합니다. 세상이 요구와 행동의 자신의 세트와 구매자 수십억에서 구성됩니다. 세그먼트의 필요와 구매자 행동의 동일한 세트 구매자의 그룹과 일치하는 것을 목표로. 이러한 그룹은 "세그먼트"로 알려져 있습니다.

시장 세분화가 있습니다:
- 적절한 마케팅을 준비하여 제품 차별화는 각 시장 세그먼트에 대해 믹스.
- 구성 국제 배포판 특징을 구입했다.
- 습관과 라이프 스타일에 따라 더 초점 미디어 광고하십시오.

타겟팅 전략은 일반적으로 다음 중 한 가지로 분류 될 수 있습니다:

- 집중 전략 (단일 세그먼트 전략). 하나의 시장 세그먼트 (안 전체 시장) 한 마케팅 믹스와 함께 제공됩니다. 단일 세그먼트의 접근 방식은 종종 제한된 자원과 중소 기업에 대한 선택의 전략입니다.
- 차별화 전략 (특성화 선택하거나 여러 세그먼트 전략). 다른 마케팅은 다른 세그먼트로 제공됩니다 믹스. 이 제품은 자체 또는 다른 수도 안될 수도 있습니다 - 많은 경우에 단지 홍보 메시지 또는 유통 채널 다양합니다.
- 제품 전문. 회사는 다양한 시장 세그먼트에 특정 제품과 맞추어 그것을 전문적으로.
- 시장 전문. 회사는 특정 시장 세그먼트를 제공하는 전문적으로 그 세그먼트 다양한 제품의 배열을 제공합니다.
- 전체 시장 도달 범위. 회사는 전체 시장을 제공하기 위해 시도합니다. 이 보도는 어느 사이에 하나의 미분화 마케팅 믹스가 전체 시장에 제공하거나 별도의 마케팅 믹스는 각 세그먼트에 제공되는 차별화된 전략으로하거나 대량 시장 전략의 수단으로 구현할 수 있습니다.

브랜드 마케팅 차별화의 방법으로 확인되었습니다. 글로벌 마케팅에, 브랜드도 베네통 또는 포르쉐와 마찬가지로 사회적 또는 행동 특성을 개발할 수 있습니다. 또한, 브랜드 컨셉, 정적 동적되지 않습니다. 이것은 (소비자 습관, 틈새 시장 등) 각 시장에 따라 개발할 수 있습니다

브랜드는 경쟁에서 그것을 구분할 특유의 가치와 핵심 제품을 보강하여 만든 것입니다. 이것은 브랜드 가치를 만드는 과정입니다. 모든 소비자에게 전달됩니다 혜택 - 모든 제품은 "핵심 혜택"일련의 있습니다. 소비자는 거의 제품이나 서비스를 단순히 핵심 혜택을 전달에 대한 프리미엄을 지불할 준비가되어있다 - 그들은 코어 가격을 정당화 그 기대 요소입니다. 성공적인 브랜드가되는 핵심 혜택 이외에 부가 가치를 제공하는 사람입니다. 이러한 값은 경쟁에서 자신을 차별화하는 브랜드를 사용했다. 잘했어요 때, 고객이 증가된 제품에 부가 가치를 인식하고 환경 설정에서 해당 브랜드를 선택합니다.

그것은 소비자의 마음에 뚜렷한과 가치있는 자리를 차지하고 있도록 위치는 회사의 제안 및 이미지를 설계하는 과정입니다. 포지셔닝의 목표는 제품, 그것은 경쟁에서 차별화, 소비자의 마음 속에 일정한 자리를 차지하고 있는지 확인하는 것입니다.

제품을 위치 제품이 시장 세그먼트에 앉아 어디로 고객의 마음에 양성의 의미를 확보 이루어져 그것이 속한. 이것은 제품의 자신의 특성이나 광고의 영향을 통해 달성할 수 있습니다.

게재 순위는 당신의 잠재 고객의 마음에 당신의 제품이나 서비스를 차별화하는 방법에 대한 것입니다. 포지셔닝은 커뮤니케이션 및 마케팅에 대한 새로운 접근 방식입니다. 물건을, 서비스, 회사, 또는 사람 - 주요 경쟁 상대로 그것은 순서가 제품을 통해 효과적으로 위치에 잠재 고객의 마음에 창문을 찾기위한 조직 시스템입니다.

이 시스템은 통신은 적절한시기에 자리를 차지할 수 있고 오른쪽 상황에서 개념을 기반으로합니다. 마음은 현재 상태에 맞는 새로운 정보를 받아들입니다. 그것은 다른 모든 것들을 걸러냅니다. 즉, 위치들은 하나의 특정한 사람이나 회사의 다른 통해 선택할 수 있도록 온 잠재 고객의 마음으로 배치되었습니다 어떤하여 심리 "닻"프로세스 (일관성있는 응답과 끝, 어떤 자극)입니다.



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